隨著全球化貿(mào)易的不斷加強(qiáng)，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)品牌產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，尤其是疫情以來(lái)，中國(guó)品牌的強(qiáng)大制造力已經(jīng)受到了海外市場(chǎng)的一致認(rèn)可和推崇。而在中國(guó)夢(mèng)時(shí)代，各大產(chǎn)業(yè)均在呼吁民族品牌，各大產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能都在向民族品牌集中，護(hù)膚產(chǎn)業(yè)也不例外。定位“高山植物 純凈美肌”，高山植物護(hù)膚品類(lèi)首創(chuàng)者植物醫(yī)生就在對(duì)國(guó)際化道路的堅(jiān)持下，以差異化的品牌定位、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、扎實(shí)的線下渠道建設(shè)，幫助品牌成功進(jìn)入海外市場(chǎng)。通過(guò)打造獨(dú)具特色的中國(guó)品牌，植物醫(yī)生不斷創(chuàng)新不斷突破，書(shū)寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)國(guó)妝品牌的璀璨新篇。

一、堅(jiān)持研發(fā)打造優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素，只有堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，才能夠在化妝品市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。植物醫(yī)生作為科研力領(lǐng)先的化妝品品牌，在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新方面的投入不留余力。2014年，植物醫(yī)生與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立“植物醫(yī)生研發(fā)中心”，攜手中國(guó)民族植物學(xué)創(chuàng)始人、植物醫(yī)生首席科學(xué)家裴盛基教授一起，陸續(xù)布局四大研發(fā)基地：云南昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、北京亞太皮膚科學(xué)研究所、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究所、順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供科技助力。

植物醫(yī)生北京亞太皮膚科學(xué)研究所

在植物醫(yī)生看來(lái)，產(chǎn)品的技術(shù)含量和研發(fā)才是一個(gè)品牌更本質(zhì)的東西。據(jù)悉，植物醫(yī)生目前每年的產(chǎn)品研發(fā)投入已占到企業(yè)總營(yíng)收的10%，遠(yuǎn)超許多一線大牌。正是長(zhǎng)期的科研投入，使得植物醫(yī)生的高山植物系護(hù)膚品凸顯科研含金量，實(shí)力圈粉海外消費(fèi)者。目前，植物醫(yī)生已累積獲得4項(xiàng)高新認(rèn)證企業(yè)證書(shū)、16項(xiàng)高新技術(shù)認(rèn)證、20項(xiàng)軟件著作、76項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，科研實(shí)力不容小覷。正是由于植物醫(yī)生堅(jiān)持研發(fā)，不忘初心，才能使植物醫(yī)生在化妝品市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，迸發(fā)出品牌的生機(jī)活力。

植物醫(yī)生獲高新技術(shù)企業(yè)證書(shū)

二、獨(dú)特品牌定位決勝化妝品市場(chǎng)

定位“高山植物 純凈美肌”，植物醫(yī)生首創(chuàng)高山植物護(hù)膚品類(lèi)。經(jīng)資深專(zhuān)家深研多部醫(yī)學(xué)古籍、200多種護(hù)膚植物，對(duì)多種納西族護(hù)膚植物進(jìn)行了活性測(cè)試，研究結(jié)果表明：表現(xiàn)出較好活性的植物全部來(lái)自高海拔3500米左右，在獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境下，高山植物擁有更頑強(qiáng)的生命力和純凈高效的護(hù)膚成分。由此，植物醫(yī)生深耕高山植物護(hù)膚這一細(xì)分領(lǐng)域，與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所科研團(tuán)隊(duì)共同探索更多美肌可能。而在素有動(dòng)植物王國(guó)之稱(chēng)的云南，當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族更與高山植物形成了深厚的感情，有納西族草醫(yī)就表示：“大山里沒(méi)有醫(yī)生 植物是最好的醫(yī)生”。

“大山里沒(méi)有醫(yī)生，植物醫(yī)生是最好的醫(yī)生”

在運(yùn)用差異化定位打破同質(zhì)化美妝市場(chǎng)時(shí)，植物醫(yī)生在出海過(guò)程中，面臨不同國(guó)家的不同國(guó)情，也成功打入了海外市場(chǎng)。植物醫(yī)生在中國(guó)香港沿用內(nèi)地的“高山植物，純凈美膚”定位，吸引已對(duì)品牌有所了解的消費(fèi)者，鞏固品牌印象，形成品牌影響力。而在日本，植物醫(yī)生通過(guò)對(duì)其文化的了解，發(fā)現(xiàn)日本人民對(duì)我國(guó)的漢方文化十分感興趣，于是植物醫(yī)生打造“來(lái)自漢方的高山植物”概念，并應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)漢方仙草精粹，為品牌提供日本市場(chǎng)需求產(chǎn)品，受到了日本消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

植物醫(yī)生石斛蘭肌凝系列面膜獲日本COSME網(wǎng)站口碑評(píng)價(jià)第一

與此同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，高山植物的更多功效都被解鎖。在強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)助力下，植物醫(yī)生持續(xù)推出石斛蘭系列、紫靈芝系列、山茶花系列等高山植物護(hù)膚品，為肌膚健康提供純凈高效的全面護(hù)理。其中，植物醫(yī)生石斛蘭肌凝系列面膜更是名列日本COSME網(wǎng)站護(hù)膚品類(lèi)和面膜品類(lèi)的口碑評(píng)價(jià)第一，品牌實(shí)力獲得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。

三、專(zhuān)注實(shí)體渠道建設(shè)迸發(fā)品牌新生力

植物醫(yī)生堅(jiān)持線下實(shí)體店的路徑，是植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)解勇深思熟慮的結(jié)果。解勇表示：“一個(gè)品牌給消費(fèi)者信心的最大的背書(shū)一定是實(shí)體店。實(shí)體店能為顧客建立信任感，也成為品牌跟顧客接觸的站點(diǎn)，是品牌形象的基石。”堅(jiān)持實(shí)體店就是堅(jiān)持與消費(fèi)者近距離的接觸與互動(dòng)，能夠使消費(fèi)者更加信任品牌。可以說(shuō)，對(duì)渠道的選擇，對(duì)做實(shí)體店的堅(jiān)持，為植物醫(yī)生品牌發(fā)展奠定重要一步。實(shí)體店的設(shè)立不僅為植物產(chǎn)品深入護(hù)膚市場(chǎng)提供了渠道基礎(chǔ)，還能讓消費(fèi)者能夠第一時(shí)間親身體驗(yàn)產(chǎn)品，能夠快速提高植物醫(yī)生在消費(fèi)者群體心目中的認(rèn)知度，使品牌形象深入人心。

植物醫(yī)生上海虹橋機(jī)場(chǎng)店

植物醫(yī)生還積極建設(shè)海外線下渠道，首站就是日本。日本是一個(gè)對(duì)護(hù)膚品品質(zhì)十分挑剔的國(guó)家，為檢驗(yàn)自身產(chǎn)品是否經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，植物醫(yī)生選擇開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店。2019年4月28日，植物醫(yī)生于日本大阪的心齋橋商業(yè)中心開(kāi)出第一家海外單品牌實(shí)體店，成為首家入駐大阪的中國(guó)化妝品品牌，開(kāi)啟品牌國(guó)際化征程。緊接著植物醫(yī)生中國(guó)香港旗艦店于香港旺角西洋菜街正式開(kāi)業(yè)，繼日本之后再次成功開(kāi)拓又一國(guó)際美妝市場(chǎng)，凸顯品牌國(guó)際化實(shí)力。時(shí)至今日，植物醫(yī)生已在全球300多個(gè)城市擁有線下專(zhuān)賣(mài)店超4500家，全球會(huì)員突破1300萬(wàn)，不斷書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展新篇章。

植物醫(yī)生日本心齋橋一店

雖然歐美護(hù)膚大牌在品牌力上相對(duì)更為領(lǐng)先，但國(guó)貨崛起的大勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，尤其是民族自信心的提升，將會(huì)有越來(lái)越多人選擇國(guó)貨護(hù)膚品牌，中國(guó)高端護(hù)膚品牌的崛起也將是指日可待。總之，中國(guó)缺的不是好產(chǎn)品，而是向高端護(hù)膚進(jìn)軍的勇氣。期待今后的護(hù)膚市場(chǎng)中，能有更多像植物醫(yī)生一樣的優(yōu)質(zhì)品牌站出來(lái)，帶領(lǐng)國(guó)貨美妝走向更加輝煌的明天！

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