家電企業(yè)應(yīng)該如何跟年輕人“玩”到一起？

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的90后消費(fèi)群體，對(duì)于家電產(chǎn)品時(shí)尚、個(gè)性化的嶄新需求，使得大部分傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛開(kāi)展品牌升級(jí)戰(zhàn)略，推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等，以此來(lái)錨定品牌定位和實(shí)現(xiàn)圈層固定。

然而，品牌年輕化不僅僅是一句口號(hào)，靠單方面的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)和貼標(biāo)簽式的“假意迎合”并不能俘獲年輕人的心。從本屆AWE現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，輕時(shí)尚家電開(kāi)穿著Leader無(wú)論從品牌本身、用戶(hù)體驗(yàn)或是品牌營(yíng)銷(xiāo)等多方面的表現(xiàn)，為聚焦年輕市場(chǎng)的品牌樹(shù)立了標(biāo)桿。

連續(xù)3年超100億的Leader,崛起之速度讓傳統(tǒng)家電巨頭刮目相看。而其在2021年AWE上發(fā)布了搭載NFC“碰一碰”技術(shù)的虹光套系家電，與年輕人“玩”到一起，更加證實(shí)：當(dāng)心Leader，已不是一句空話(huà)、大話(huà)。

“碰一碰”構(gòu)建全新生活方式

當(dāng)前，推出套系化、場(chǎng)景化產(chǎn)品已經(jīng)是家電企業(yè)們的共識(shí)。但市面上大部分的套系家電產(chǎn)品往往只是借著相近的外觀設(shè)計(jì)，讓整個(gè)家居空間看上去和諧統(tǒng)一。細(xì)究起來(lái)，外觀設(shè)計(jì)毫無(wú)特單，功能也無(wú)前沿科技助力。

Leader發(fā)布的虹光套系則讓人眼前一亮，其不僅有年輕人青睞的時(shí)尚設(shè)計(jì)，更有大量新潮科技的加持。比如，酷炫的旋翼耳機(jī)空調(diào)，外形設(shè)計(jì)上汲取跑車(chē)的柵格化設(shè)計(jì)和耳機(jī)的仿CD紋設(shè)計(jì)，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感十足。

再比如，虹光套系首創(chuàng)了NFC“碰一碰”功能，冰箱和手機(jī)輕輕一碰，就進(jìn)入輕食、健身、營(yíng)養(yǎng)等定制的美食場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)一鍵語(yǔ)音播放、手機(jī)管理食材；洗衣機(jī)通過(guò)智家APP給衣服拍照即可識(shí)別衣服材質(zhì)，自動(dòng)設(shè)定匹配的洗護(hù)程序，NFC“碰一碰”就可開(kāi)啟快捷洗護(hù)。

與其說(shuō)NFC“碰一碰”是一項(xiàng)前沿科技，不如說(shuō)是一種年輕生活方式。這種生活方式，不因循守舊、亦步亦趨，而是以探索、嘗鮮的姿態(tài)，擁抱更具活力和創(chuàng)意的生活。精準(zhǔn)洞察年輕人對(duì)智慧、便捷新生活方式的追求，Leader才會(huì)打造出契合年輕人心意的智慧套系家電。

Leader更懂年輕人，是該當(dāng)心了

具備N(xiāo)FC“碰一碰”能力的虹光套系，只是觀察Leader的一個(gè)切入點(diǎn)。在 2021 AWE上，這個(gè)年輕品牌和年輕人的互動(dòng)，進(jìn)一步彰顯出它的品牌拉力。

以潮玩活動(dòng)串聯(lián)展覽流程，Leader在展區(qū)開(kāi)熱力派對(duì)、拍情緒大片，在智慧衛(wèi)浴化晚霞妝、甜心妝，甚至化一個(gè)“40年后的自己”……這樣的互動(dòng)玩法吸引了大量年輕觀眾，大家沉浸在Leader打造的活力四射、時(shí)尚多變的各類(lèi)智慧場(chǎng)景中。

這也是Leader能夠連續(xù)3年突破百億，躋身線上TOP5的重要原因。即Leader善于和年輕人“玩在一起”。例如，過(guò)去的2020年，其聯(lián)名咕咚運(yùn)動(dòng)，為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人打造居家智慧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景；聯(lián)合新世相，一起玩轉(zhuǎn)潮流家電，用新潮的理念滿(mǎn)足年輕人的期待；跨界熱門(mén)電影《姜子牙》，聯(lián)動(dòng)電影圈層，植入娛樂(lè)場(chǎng)景；將原創(chuàng)話(huà)劇搬入直播間，沉浸式演繹10種不同年輕人的生活難題……

當(dāng)然，玩是表像，背后還需要硬核實(shí)力的支撐。健康分區(qū)洗、一碰智慧互聯(lián)、風(fēng)翼180°定制送風(fēng)等一系列新潮科技，以及智慧成套家電基礎(chǔ)上打造的智慧家庭生活場(chǎng)景，都是吸引年輕人首選Leader的動(dòng)力所在。

用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)超100億體量升級(jí)、年輕家電第一品牌塑造的Leader，始終根植于年輕用戶(hù)需求，推出“碰一碰”虹光套系家電，賦予了場(chǎng)景化、套系化家電更為豐富的含義。在下一個(gè)10年，無(wú)疑會(huì)是最大也是最值得觀察的變量。

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