隨著新能源品牌紛紛布局電商直營，汽車電商加速趨勢明顯，成為國內車企新增長點。9月2日，長城汽車官方宣布，長城旗下新能源品牌——歐拉在天貓累計成交并交付超過10000臺，同時成為2020財年到目前為止，天貓平臺新能源汽車成交量TOP1品牌。

【歐拉汽車天貓平臺累計成交并交付破萬海報】

作為中國首家宣布將天貓作為「官網」做直營賣車的汽車品牌，歐拉第二款新車“歐拉白貓”于今年7月15日上市，并宣布將天貓作為歐拉白貓唯一銷售渠道，線下經銷商門店將轉為服務和交付的角色。

汽車產業正朝著智能化邁進，車企銷售模式也逐漸由經銷制向電商直營轉型。長城歐拉作為最早布局互聯網的車企之一，早在2018年就開通天貓官方旗艦店，試水新零售。今年天貓618期間，長城汽車進入銷量前三甲榜單，長城歐拉當日訂單高達2668筆，為同級熱度之最。歐拉白貓7月初在天貓預售，人氣依舊居高不下，僅24小時訂單破千。

近年來，越來越多的新能源品牌試水電商直營模式。新能源汽車作為汽車領域的新物種，“全國一口價”的定價模式，也為電商直營奠定基礎。在直營模式車企下不僅可省去大量中間環節直面消費者，還能通過電商預售“訂單化生產模式”，大大減輕庫存壓力。

除長城歐拉外，小鵬汽車于8月27日正式登陸紐交所后不到5天之內，在天貓的訂單就突破了6000臺，刷新歷史成交峰值；上汽榮威高端新能源品牌“榮威R標”早前推出首款車型ER6時，也宣布將天貓作為線上唯一第三方銷售平臺，開啟電商直營、服務創新、數字化升級等方面的探索；而特斯拉在電商平臺的首家官方旗艦店，同樣也開在天貓。

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