又一連鎖餐飲品牌沒(méi)能躲過(guò)關(guān)店的“魔咒”。

關(guān)閉10%在華門(mén)店，COSTA咖啡關(guān)店自救能否渡過(guò)艱難時(shí)刻?

近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，連鎖咖啡品牌COSTA在青島、北京、南京、杭州等地的門(mén)店正陸續(xù)關(guān)店。其中，北方地區(qū)青島的所有門(mén)店全部關(guān)閉，北京近100家門(mén)店中也有20家左右店面關(guān)閉，此外，南部江浙滬地區(qū)也有個(gè)別門(mén)店現(xiàn)已關(guān)閉。

據(jù)COSTA咖世家負(fù)責(zé)人回應(yīng)：“此次關(guān)店是門(mén)店優(yōu)化工作的持續(xù)，關(guān)閉青島虧損門(mén)店是COSTA在中國(guó)業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整中的一部分。”31日晚，@COSTACOFFEE中國(guó)的微博宣稱(chēng)將開(kāi)放城市/渠道合作伙伴招募，這或許是其接下來(lái)業(yè)務(wù)調(diào)整的策略之一。

圖片來(lái)自@COSTACOFFEE中國(guó)

據(jù)天眼查顯示，COSTA咖啡中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)分為南北兩大區(qū)，分別由咖世家咖啡(上海)有限公司和華聯(lián)咖世家(北京)餐飲管理有限公司負(fù)責(zé)。此次關(guān)店數(shù)量較多的青島、北京兩地門(mén)店就是由互聯(lián)咖世家(北京)餐飲管理有限公司負(fù)責(zé)的。據(jù)咖世家咖啡(上海)有限公司網(wǎng)站顯示南區(qū)目前仍有256家門(mén)店?duì)I業(yè)，其中，上海、浙江、廣東等地成為目前COSTA在華門(mén)店的主要分布地區(qū)。

此外，受南北兩區(qū)分開(kāi)管理運(yùn)營(yíng)的影響，在北區(qū)辦理COSTA預(yù)付儲(chǔ)值卡的消費(fèi)者將無(wú)法在南區(qū)門(mén)店繼續(xù)使用該卡，對(duì)此COSTA工作人員回應(yīng)，如果顧客所在城市所有門(mén)店關(guān)停，可致電客服中心待總部核實(shí)后進(jìn)行退款處理。

COSTA咖啡成立于1971年，這一與星巴克同歲的連鎖咖啡品牌目前在全球有3000多家門(mén)店，而自從2006年進(jìn)入中國(guó)，COSTA就把星巴克視作其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從選址到門(mén)店擴(kuò)張策略，COSTA一直都想借助星巴克的知名度在中國(guó)打開(kāi)自己的市場(chǎng)。

但這一略顯“高冷”的英國(guó)咖啡品牌似乎在中國(guó)激烈的咖啡賽道上慢了一步，從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外送創(chuàng)新服務(wù)等多個(gè)方面來(lái)看，星巴克顯然行動(dòng)的更快。如今星巴克在中國(guó)的門(mén)店已達(dá)到4000余家，而COSTA卻僅有400家而已。

在外部助力下，COSTA也在慢慢拓展門(mén)店外的零售場(chǎng)景。2018年，COSTA被零售巨頭可口可樂(lè)以51億美元巨資收購(gòu)，并于今年初推出了即飲型咖啡產(chǎn)品，將市場(chǎng)擴(kuò)大至賣(mài)場(chǎng)、商超、便利店、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、電商等線下零售點(diǎn);6月份，COSTA又與九陽(yáng)旗下的膠囊飲品機(jī)Onecup易杯達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推出COSTA COFFEE ×Onecup 聯(lián)名膠囊咖啡“純萃”美式系列，進(jìn)軍家用咖啡市場(chǎng)。

雖然瑞幸描繪的藍(lán)圖已經(jīng)階段性破產(chǎn)，但中國(guó)的連鎖咖啡賽道仍然是國(guó)外“掘金者”的寶地。此前，獲得騰訊獨(dú)家投資的加拿大連鎖咖啡品牌Tim Hortons就宣稱(chēng)未來(lái)數(shù)年將在中國(guó)開(kāi)出1500余家門(mén)店，并與騰訊合作探索線上渠道的數(shù)字化升級(jí)。

在此情境下，COSTA若再不做出更大的改變，處境只會(huì)愈加艱難。