今年的京東618海爾拿下了驕人的成績(jī)：6月1日開(kāi)門紅首日，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一；6月15日海爾空調(diào)在京東平臺(tái)上的成交額已超過(guò)去年全年，年累計(jì)增幅超過(guò)100%；6月18日當(dāng)天海爾更是力戰(zhàn)群雄成為第一個(gè)一分鐘破億品牌！在京東618對(duì)于品牌增量的巨大幫扶作用下，今年的618海爾步步登高，逆勢(shì)上揚(yáng)。

早在618開(kāi)始之前，海爾集團(tuán)空氣產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理王兵在接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)就已表示：“今年618，我們的目標(biāo)是要在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷量翻番。”受疫情影響，海爾的線下和線上渠道正在不斷走向融合，618年中大促期間與京東這樣的電商平臺(tái)緊密合作，正好能借助京東的全渠道銷售場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)銷量翻番目標(biāo)。

事實(shí)也正是如此，京東作為家電行業(yè)增量場(chǎng)，幫助眾多品牌一步步實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，海爾空調(diào)在京東平臺(tái)上的成交額已超過(guò)去年全年，年累計(jì)增幅超過(guò)100%，提前超額完成目標(biāo)。其中，海爾集團(tuán)旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達(dá)500%，向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷售100億元”目標(biāo)又邁進(jìn)了一大步！

海爾的驚艷成績(jī)?cè)诩译娕判邪衲芨Q見(jiàn)更多細(xì)節(jié)，最終數(shù)據(jù)顯示，海爾坐擁冰箱、洗衣機(jī)兩個(gè)品類榜頭名，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將亞軍美的和小天鵝甩在身后。

冰箱分榜顯示，海爾力壓美的登頂，第二梯隊(duì)的西門子、容聲、美菱、松下等更是無(wú)反擊之力。同樣在洗衣機(jī)榜單中，這一現(xiàn)象再次上演，海爾以壓倒性優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐分類王座，作為一直著力發(fā)展的優(yōu)勢(shì)品類，在洗衣機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中海爾凸顯當(dāng)仁不讓之姿。

早在6月1日，京東618戰(zhàn)役全面打響當(dāng)天，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類第一位，勇奪618開(kāi)門紅。加上此次雙冠加冕，海爾當(dāng)之無(wú)愧為京東家電主場(chǎng)三冠王。

另外，除卻在王牌優(yōu)勢(shì)品類穩(wěn)坐霸主之位，今年的海爾還以“多面手”的姿態(tài)全面出擊。在“京東家電618全球好物排行榜”最能反映品牌綜合實(shí)力的全品類榜單中海爾持續(xù)保持第2名的優(yōu)異成績(jī)，領(lǐng)先身后的格力、奧克斯、TCL等強(qiáng)勢(shì)品牌。

煙灶榜單中，海爾排名第5。雖然與老板、美的、方太、華帝組成的第一集團(tuán)有一定差距，但在煙灶品類中海爾的進(jìn)步有目共睹。在熱水器榜單中，海爾排名第2，與第一名美的廝殺焦灼。洗碗機(jī)榜單中海爾排名第5，較此前數(shù)據(jù)看上升明顯，同時(shí)海爾在日漸受大家青睞的健康電器榜單也榜上有名。另外，在最能滿足大家個(gè)性化需求的京品家電榜單，海爾也在亞軍位置領(lǐng)先于奧克斯、TCL、格力等強(qiáng)勢(shì)品牌。

從排行榜可見(jiàn)海爾目前全品類發(fā)展的戰(zhàn)略，同時(shí)借力京東流量扶持、資源賦能、C2M反向定制等品牌增量活動(dòng)，產(chǎn)品渠道兩手抓，收獲喜人增速。今年的618年中購(gòu)物節(jié)品牌鏖戰(zhàn)已經(jīng)鳴金收兵，但各大品牌福利態(tài)勢(shì)依舊余溫尚存，海爾品牌仍在持續(xù)發(fā)力，有了此次亮眼成績(jī)?cè)谙龋嘈盼磥?lái)，海爾與京東將更加緊密合作，為下一次一鳴驚人持續(xù)蓄力。

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