作為提升生活品質(zhì)的家電品類，這個618，京東的小家電再一次被消費者買爆。設(shè)計新潮的戴森高端吸塵器成交額同比增長210%。這個夏天有點熱，電風扇成交額超去年6月全月。凈水器成交額同比翻倍，800G大通量凈水產(chǎn)品成交額同比增長5倍。按摩器成交額同比增長240%，其中C2M反向定制專供產(chǎn)品銷量超過10萬臺。隨著消費者口腔保健意識的不斷增強，電動牙刷銷量同比增長230% 。2000元以上美容器成交額同比增長5倍。受疫情宅家因素影響，廚房小電如破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興類目成交額同比增長超200%，電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)同比增長超185%。

由這些數(shù)據(jù)我們可以看出，小家電已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要物件。而疫情又加速了小家電的滲透。這是因為在疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。而疫情的背景又讓具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢。

同時，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性強，給與消費者選擇權(quán)極大。不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，公司CEO親自坐鎮(zhèn)，在京東平臺直播賣貨，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日，家電直播帶貨超過2.5萬場次，直播成交額超過1月1日至5月31日直播成交額總和。這都促進了小家電在京東平臺的爆發(fā)。

在京東家電618期間的排行榜中，戴森、飛利浦、九陽等一眾耳熟能詳?shù)钠放贫急幌M者買上了熱榜。雖然618年中大促告一段落，但相信這些小家電一定會給消費者帶來一段溫暖的時光。

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