6月10日晚，京東廚衛(wèi)直播間可謂熱鬧非凡。中國家電網總編、“紅頂獎”創(chuàng)辦者呂盛華蒞臨做客，并現(xiàn)場連麥博世、海爾、火星人、松下、美的、云米六大知名廚電品牌大佬，上演618在線砍價精彩一幕，為眾多網友及消費者謀超勁福利。

最終，呂盛華與主持人一起，拿下了爆款價格直降、直播福利券、優(yōu)惠折上折、各類贈品相送等多樣好禮。“一廚好戲”，驚喜不停。

而在此之前，京東家電的“廚衛(wèi)電器，好物痛快購”專題活動也于6月9日正式開場，爆款限量低至5折、免費抽獎贏洗碗機、部分產品至高享24期免息、下單無憂價保618等一應俱全。

直播福利需“對暗號”，官方砍價好戲連連

在直播間中，呂盛華與兩位美女主持人，三人聯(lián)手輪番游說廚電品牌代表優(yōu)惠降價。與云米對話時，說“活動爆品量大就要便宜點”、“給個底價”；連線到美的，則豪爽式砍價直問“現(xiàn)價再給88折是否可以”；有時候，還爆出后臺預約量，拿著意向成交額大殺價……而領完直播間福利后，各品牌下單需與客服對接暗號——“李哥大放價”、“海爾大賣”等各有不同。難怪網友留言：“原來官方砍價也這么有趣。”

帶領大家共同薅羊毛的結果是戰(zhàn)績頗豐，現(xiàn)場下單的廚電產品除了價格更給力之外，還爭取到了紅酒水晶杯、保溫杯、李現(xiàn)抱枕等贈品福利，可以說，網友在“一廚好戲”中，看得盡興、買得也盡興。

家電消費升級，廚電產品首當其沖

隨著中國消費市場的不斷升級，家電生活已經發(fā)生了天翻地覆的變化——從改革開放初期家庭家電產品從無到有，到后來的從有到普及，以及如今的從普及到品質迭代的變化。也正因如此，呂盛華一手創(chuàng)建中國的“紅頂獎”，成為優(yōu)質、創(chuàng)新家電產品的標簽。

直播期間，呂盛華還連線了京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)電器品類策略部總監(jiān)楊睦巍進行談話，探討了廚衛(wèi)家電當下的形勢。呂盛華說：“在家電生活品質迭代的關鍵期，廚衛(wèi)商品是非常重要的一個側面。”此外，他還講解了當下廚房家電升級的幾個特點：一、模塊化、集成化，例如可組合、可嵌入的冰箱，使同樣的空間能更好的被利用；二、健康化，我們可以看到大吸力油煙機是為了保證廚房的環(huán)境健康，烤箱的很多設計是為了保證食物的營養(yǎng)成分不過多流失，現(xiàn)在甚至市場上還出現(xiàn)了低糖飯煲等新產品；三、智能化，廚房很多電器需要很精確的溫度控制、洗碗機也要通過智能化傳感器來檢測是否清潔干凈等。

廚電市場前景廣闊，618期間喜報不斷

直播現(xiàn)場科普廚電黑科技，談到洗碗機時，呂盛華說了一個數(shù)字：“目前全國洗碗機的家庭滲透率很低，只有1.5%左右。“不僅普及率低，認知度也并不高，例如常有人認為用洗碗機浪費水，而經過實驗對比，洗碗機比手洗更省水，因為其中有循環(huán)水的利用。有機構數(shù)據統(tǒng)計，如果中國消費者全用洗碗機，那么省下的水可以夠全球70多億人一年飲用。

市場上對新興品類產品的接受路徑比較長，要從認知、認可再到認購。如今，廚電市場已經到了消費升級爆發(fā)的時候。作為市場份額全渠道第一的家電零售商，京東618的熱銷數(shù)據同樣印證了這個現(xiàn)象。

以6月1日開門紅為例，零冷水熱水器前1小時銷售同比去年6月1日全天提升5000%；萬元以上集成灶受到消費者熱捧，銷售額超過去年618當天；可以洗鍋的13套大容量洗碗機環(huán)比5月份日均銷售增長了643%。

6月10日家電主推日，追求品質的中高端消費趨勢在廚衛(wèi)家電中同樣表現(xiàn)明顯。截至中午12點，7000元以上的高端洗碗機成交額占超洗碗機總成交額的45%；售價9000元以上的高端集成灶成交額占集成灶總成交額的80%，其中火星人品牌前2小時的成交額已達去年全天。

一直以來，京東家電都與家電企業(yè)保持著緊密深度的合作，廚衛(wèi)家電方面，與老板、方太、華帝、美的、海爾、萬家樂、林內、能率等頭部品牌，基于京東大數(shù)據洞察反向定制多品類、多型號的京品家電，其中，萬家樂等品牌的獨家定制產品庫存達到企業(yè)庫存的70%以上。

而疫情期間線下停擺，京東家電作為電商平臺的領跑者，不僅以促銷活動來激活家電消費潛力，還舉辦了連續(xù)7天的“京品探秘之旅”，通過工廠直播的形式，帶領消費者更直觀地了解定制家電的制造全過程，贏得用戶一致好評的同時，產品銷量多維度翻倍增長，銷售額同比翻倍，遠高于行業(yè)平均水平。

據了解，未來幾天，京東直播間將有更多廚衛(wèi)電器大佬入駐開播，其中不乏華帝股份董事長潘葉江、老板電器副總裁蔣凌偉、萬和副總裁盧宇凡、萬家樂副總裁陳家生、德瑪仕總經理楊獻召等BOSS級重磅嘉賓，或將有更多福利空降直播現(xiàn)場，關注廚衛(wèi)產品的網友可以提前查詢鎖定時間，后續(xù)精彩值得期待。

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