近日，一條春節(jié)主題的TVC賀歲片刷爆了江西人的朋友圈。作為中國特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒以情感營銷為切入口，整合優(yōu)勢資源打造線上爆破、網(wǎng)絡(luò)互動、強(qiáng)勢傳播、渠道鏈接一體化傳播事件，用“品牌傳播+渠道鏈接+消費(fèi)者溝通”的多維全方位覆蓋，打響了春節(jié)營銷第一槍。

作為承載著悠久歷史與團(tuán)圓意義的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。在這樣的背景下，四特酒連續(xù)7年打造“幸福中國年”品牌IP，將傳統(tǒng)民俗、品牌情感與消費(fèi)者記憶深度融合。通過不斷深化的春節(jié)營銷戰(zhàn)略，如今的四特酒已經(jīng)成為春節(jié)情感與文化的承載者，更是年夜飯桌上不可或缺的“年味”。

舉杯四特酒，以情感營銷深度溝通消費(fèi)者

如何借助小意象折射出最為樸實的情感，讓情感營銷能夠以小見大？對此，四特酒通過節(jié)日禮贈這一動作，將“幸福中國年”的主題持續(xù)深化，加強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，提升消費(fèi)者聯(lián)想度。

禮贈是中國人節(jié)日團(tuán)聚時增進(jìn)情感的方式之一，也是中國傳統(tǒng)酒文化的映射，有著尊敬、慶祝、歡慶等內(nèi)在表達(dá)。在四特酒TVC賀歲片之中，以年味和禮贈為主線，通過三個場景、兩代人之間的愛意表達(dá)，將中國人的年味講述得淋漓盡致。觸達(dá)消費(fèi)者情緒的同時，完成春節(jié)情感訴求與消費(fèi)場景的精準(zhǔn)鏈接。

“每一次細(xì)心的體貼，都是愛意滿滿的表達(dá)”、“每一口愛的投喂，都是精挑細(xì)選的思念”、“每一份溫暖的呵護(hù)，都是割舍不斷的關(guān)懷”。通過對春節(jié)禮贈場景的精準(zhǔn)洞察，四特酒深化品牌情感溝通，抓取大眾過節(jié)時的情感切片，以子女敬贈父母、親友之間的禮贈與父母關(guān)愛子女三個場景，勾勒出每個普通人的新年日常，用共同舉杯的動作增添了消費(fèi)者對新年與團(tuán)圓的美好期盼。

聚焦四特酒在情感營銷做出的努力，其真情流露之所以能夠觸達(dá)消費(fèi)者，在于品牌激發(fā)大眾“情感共鳴”的同時，以具體消費(fèi)場景帶動大眾好感，線上線下共同發(fā)力，塑造出有人情味的品牌印象，向更多人傳遞出“舉杯四特酒 幸福中國年”的文化內(nèi)涵。

有行業(yè)人士表示：“四特酒春節(jié)營銷帶來的不僅是白酒行業(yè)在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的聲量增長，而是中國年味的本身價值——每一次幸福的舉杯，都是對美好生活的見證。在春節(jié)團(tuán)聚之時，一杯四特酒將成為彼此最好的禮物。”

暖心更暖情，四特酒生動講述中國年味

而早在2024年12月中下旬，四特酒便通過深度洞察消費(fèi)者的感情需求，將新年團(tuán)聚與佳節(jié)禮贈融入自身營銷活動中，以“舉杯四特酒 幸福中國年”為主題進(jìn)行提前布局，從線下福利放送、線上聲量曝光兩個維度整合營銷資源，打造有條不紊的傳播節(jié)奏。

在大眾囤年貨之際，四特酒率先在線上官旗和線下終端推出贈酒活動，60000瓶四特東方韻小酒福利放送；同時，大力加碼開盒掃碼禮品，設(shè)置萬元手機(jī)、微信現(xiàn)金紅包等禮品，綜合中獎率100%，可謂誠意滿滿，也為開瓶動銷拉滿勢能。

在產(chǎn)品福利之外，四特酒的全矩陣媒體投放也在贛鄱大地轟轟烈烈地鋪展開來。3D視頻強(qiáng)勢“霸屏”江西各大繁華地標(biāo)，聚力輸出四特品牌價值；全國各大高速樞紐、機(jī)場、高鐵、公交等交通樞紐和交通工具上，四特酒品牌形象及春節(jié)活動全方位露出，激發(fā)起C端極高的消費(fèi)熱情；在日常出行端，四特酒與交通出行APP深入合作，在打車端和代駕端精準(zhǔn)投放贈酒活動廣告，強(qiáng)勢提升“幸福中國年”IP活動的影響力……而在線上，四特酒通過與一江兩岸燈光秀攜手閃亮南昌夜空，震撼力十足的3D視頻登陸各大地標(biāo)巨幕屏等一系列儀式感滿滿的“跨年大秀”，引發(fā)了眾多博主、達(dá)人自發(fā)的打卡拍攝，掀起了一波又一波的社交媒體分享熱潮。

對于四特酒而言，以更快的速度切中全域心智，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，是此階段的主要目標(biāo)，線上線下并行的營銷路徑也更契合用戶消費(fèi)需求。在這一過程中，市場層面也以更加靈活的方式引導(dǎo)用戶線下購買產(chǎn)品，促進(jìn)了整個節(jié)日周期的開蓋率。

縱觀四特酒前期的春節(jié)營銷策略，可以發(fā)現(xiàn)其不盲從線上，而是依托于企業(yè)自身優(yōu)勢聯(lián)動線上與線下，將四特酒與春節(jié)回家、出行、囤貨等具體消費(fèi)場景進(jìn)行強(qiáng)綁定，帶動了四特酒品牌認(rèn)知與價值的雙重提升。

激活春節(jié)記憶，增添幸福年味

事實上，當(dāng)我們在談及春節(jié)營銷的時候，記憶最深刻的就是品牌的情感聯(lián)結(jié)以及所提供的情緒價值。而四特酒貫穿春節(jié)多個場景，將最樸實的情感與品牌相結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠體察四特酒在情感營銷中所塑造的幸福、團(tuán)圓的氛圍，才使四特酒有了當(dāng)下不可替代的品牌印記。

從高曝光、高話題度的春節(jié)營銷動作，到“舉杯四特酒 幸福中國年”主題背后的品牌哲學(xué)，都能夠看到四特酒正以創(chuàng)新和文化雙重驅(qū)動，在高端白酒市場持續(xù)發(fā)力。通過搶占春節(jié)聲量，四特酒不僅強(qiáng)化了其“中國特香型白酒開創(chuàng)者·定義高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”的品牌主張，更將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代營銷，形成了獨(dú)具競爭力的市場優(yōu)勢。

此次四特酒春節(jié)營銷，是品牌在特定消費(fèi)場景下的又一次“煥新”升級。內(nèi)容創(chuàng)新、多端聯(lián)動、流量爆破多重加持，促成了四特酒在春節(jié)期間與消費(fèi)者間的深層次對話。節(jié)點(diǎn)和產(chǎn)品結(jié)合，以IP為落點(diǎn)，以情感聯(lián)結(jié)為紐帶，四特酒給出了春節(jié)營銷的標(biāo)準(zhǔn)范式。但蘊(yùn)藏在品牌營銷背后，滿足消費(fèi)者對美好生活的追求和向往，也許才是四特酒成功“搶灘登陸”的精髓所在。

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